📑 Obsah článku
Search Console vám kdysi založil webař, občas od Googlu přijde e-mail s upozorněním a po přihlášení na vás vyskočí graf se dvěma barevnými čarami. Chvíli se na něj díváte, nevíte, jestli je to dobře, nebo špatně, a záložku zase zavřete. Přitom právě tady Google sám ukazuje, jak váš web vidí a na co ho lidé doopravdy hledají.
Co znamenají čtyři čísla v přehledu Výkon?
Popisují, jak často se web ukazuje ve výsledcích hledání a jak často na něj lidé kliknou. Nápověda Google Search Console je definuje takto:
- Kliknutí: kolikrát někdo z výsledků Vyhledávání Google přešel na váš web.
- Zobrazení: kolikrát se odkaz na váš web objevil ve výsledcích hledání, i když na něj nikdo neklikl.
- CTR (míra prokliku): kliknutí vydělená zobrazeními. Ze 200 zobrazení a 6 kliknutí vychází CTR 3 %.
- Průměrná pozice: průměrné místo, na kterém stál nejvýše umístěný odkaz na váš web. Pozice 1 je úplně nahoře.
Výchozí pohled ukazuje poslední 3 měsíce, Search Console ale uchovává data za 16 měsíců, takže jde porovnat i letošní podzim s loňským. Nápověda upozorňuje, že výsledky hledání se liší podle času, místa, zařízení a nedávných hledání, proto po zadání dotazu na vlastním telefonu můžete vidět jiné pořadí, než ukazuje tabulka. Část vzácných dotazů Google z tabulky vynechává kvůli ochraně soukromí, do součtů v grafu je ale započítává, takže řádky v tabulce nikdy nedají dohromady celkové číslo. Google sám doporučuje sledovat spíš vývoj zobrazení a kliknutí než samotnou pozici.
Kde najdete dotazy na pozicích 8 až 20?
Na kartě Dotazy pod grafem, když nad grafem zapnete i Zobrazení a Průměrnou pozici. Tabulku pak jde filtrovat přímo podle hodnot, například jen řádky s pozicí větší než 7, a seřadit podle zobrazení. Nahoře zůstanou dotazy, ke kterým už vás Google řadí a často vás na ně ukazuje, jenže až na konci první stránky výsledků nebo na druhé.
Projděme to na modelové situaci. Představte si účetní kancelář se třemi účetními v krajském městě. Firma i čísla jsou vymyšlené pro ilustraci. V její tabulce se objeví dotaz „účetní pro živnostníky“ s průměrnou pozicí 12 a stovkami zobrazení za čtvrtletí, kliknutí je jen pár. Po kliknutí na řádek dotazu a přepnutí na kartu Stránky je vidět, kterou adresu k němu Google ukazuje: obecnou stránku Služby. Stačí na ní zkusit Ctrl+F (na Macu Cmd+F) a hledat slova z dotazu. Slovo „živnostník“ ani „OSVČ“ tam nenajdete, stránka mluví jen o vedení účetnictví a daňové evidenci.
Pro rozhodování se hodí dotazy z tohoto pásma rozdělit na dvě skupiny. U pozic kolem 8 až 12 se vyplatí začít úpravou stránky, kterou Google už k dotazu přiřadil: doplnit odpověď slovy, jakými se lidé ptají, a odkázat na ni z dalších stránek webu. U pozic 13 až 20 stojí za to ověřit, jestli samostatná stránka na téma nechybí, a případně ji zařadit do plánu obsahu. Vyplatí se také hlídat, jestli se u jednoho dotazu nestřídají dvě různé stránky vašeho webu, protože pak si konkurují navzájem.
Tabulka dotazů ukáže, kde máte k první stránce blízko. Kterou úpravou začít, vám pomůže rozhodnout SEO konzultantka Jana Hrabalová. Na úvod vám zdarma pošle 3 zjištění o vašem webu, takže uvidíte, jak se na data dívá, ještě než jí do Search Console dáte přístup.
Proč stránka s mnoha zobrazeními skoro nemá kliknutí?
Podle nápovědy Search Console to může znamenat, že lidé stránku ve výsledcích vidí, ale nemyslí si, že na ní najdou odpověď. Nápověda k tomu dává i jednoduchý postup: na kartě Stránky zapnout metriku CTR, seřadit tabulku vzestupně a u stránek s nízkou mírou prokliku zvážit nový název a popis, případně upravit obsah tak, aby lépe odpovídal dotazům, na které se stránka zobrazuje.
Srovnávejte jen stránky na podobné pozici. U stránky na 15. místě nízké CTR nikoho nepřekvapí, tam se vyplatí pracovat s obsahem. Podezřelá je stránka, která má průměrnou pozici do 10 a tisíce zobrazení, a kliknutí přitom zůstávají v jednotkách.
Do titulku i popisku má Google poslední slovo. Podle jeho dokumentace odkaz s titulkem ve výsledcích vytváří automaticky z obsahu stránky i z odkazů, které na ni vedou, a text prvku title může nahradit jiným, třeba nadpisem. Úryvek pod titulkem bere hlavně z textu stránky a meta popis použije tehdy, když stránku popisuje přesněji. Pevný limit znaků Google neuvádí, delší text jen zkrátí podle šířky obrazovky. Dokumentace radí psát titulky výstižné, stručné a pro každou stránku jiné, bez hromadění klíčových slov.
Přepsat titulky a popisky dvaceti stránek a za měsíc zkontrolovat, jestli se CTR pohnulo, zabere pár večerů. Pokud na to čas nemáte, dává smysl svěřit práci do rukou SEO konzultanta. Na seopohotovost.cz si můžete objednat Diagnózu webu: písemnou zprávu s plánem máte nejpozději za 5 pracovních dnů a obojí si necháte, i kdybyste titulky nakonec přepisovali sami.
Které stránky Google vůbec nezná?
To ukazuje přehled Indexování stránek. Rozděluje adresy webu na indexované, které se mohou objevit ve výsledcích hledání, a neindexované, u kterých uvádí důvod. Nápověda Googlu přitom výslovně píše, abyste nečekali indexaci všech adres. U přesměrování, duplicit nebo stránek označených „noindex“ je to obvykle v pořádku.
Pozor si dejte hlavně na stránky služeb a produktů, které se objeví u důvodů „Procházeno – momentálně neindexováno“ nebo „Objeveno – momentálně neindexováno“. V prvním případě Google stránku navštívil a do indexu ji zatím nezařadil, ve druhém o ní ví, ale ještě ji neprošel. Když problém opravíte, tlačítkem Ověřit opravu dáte Googlu vědět. Ověření podle nápovědy obvykle trvá až dva týdny, někdy i déle.
Co prozradí kontrola jedné adresy?
Do pole nahoře v Search Console vložíte adresu stránky a nástroj Kontrola adresy URL ukáže, jestli je stránka na Googlu, kdy ji Google naposledy procházel a jakou adresu vybral jako kanonickou, tedy hlavní verzi stránky. Tlačítko Otestovat publikovanou adresu URL zkontroluje aktuální podobu stránky, takže uvidíte, jestli už Google může vidět úpravu z minulého týdne.
Po větší úpravě můžete kliknout na Požádat o indexování. Podle nápovědy indexování obvykle trvá přibližně den, někdy i déle, žádost ho ale nezaručuje a denně jich lze odeslat jen omezený počet. Pro desítky stránek je určená sitemapa, soubor se seznamem adres webu. A stav „Adresa URL je na Googlu“ ještě neznamená, že se stránka bude ve výsledcích ukazovat.
Jak se Search Console čte při měsíční péči o web?
Když web spravuje SEO konzultant, prochází stejné přehledy pravidelně a v pevném pořadí. Pro modelovou účetní kancelář by měsíc vypadal zhruba takhle:
- Srovnání posledních 28 dní s předchozím obdobím a seřazení podle sloupce Rozdíl, který ukáže dotazy a stránky s největší změnou.
- Dotazy na pozicích 8 až 20, ke každému stránka, kterou Google ukazuje, a kontrola, jestli na ní jsou slova z dotazu.
- Stránky s mnoha zobrazeními a nízkým CTR a návrhy nových titulků, popisků nebo doplněného textu.
- Indexace a Kontrola adresy URL u stránek, které se ten měsíc měnily.
- Porovnání dotazů upravených minulý měsíc: změnila se jejich zobrazení, kliknutí a pozice?
Majitel kanceláře z toho dostane písemně seznam, co se na webu změnilo a proč, a schvaluje jen fakta v nových textech, třeba jestli opravdu vede účetnictví i pro neplátce DPH. Z rozhraní jde stáhnout nejvýš 1 000 řádků, přes rozhraní API až 50 000 řádků denně, a právě na úplném seznamu dotazů se nejlépe hledají opakující se vzory. Chatovací umělá inteligence tuhle práci za vás neudělá: do vaší Search Console nevidí, takže neví, na které dotazy se ukazujete, ani jak se čísla po minulé úpravě pohnula.
Na co se podívat ještě dnes
Otevřete kartu Dotazy, zapněte pozici a najděte pět dotazů s nejvíce zobrazeními mezi 8. a 20. místem. U každého si poznamenejte, kterou stránku k němu Google ukazuje a jestli na ní slova z dotazu vůbec jsou. Ten seznam je dobrý začátek, ať na webu pracujete sami, nebo s někým.
Pravidelné čtení přehledů, úpravy stránek i vyhodnocení po měsíci může převzít SEO konzultant, který pracuje s daty vaší Search Console, crawlem webu a analytikou GA4. Jana Hrabalová se SEO věnuje od roku 2012 a průběžnou péči nabízí bez úvazku. Domluva s ní probíhá podle toho, co vám vyhovuje: píšete, nebo voláte.
